L’ORIGINE DU MOT SWATCH

La marque Suisse met en avant sa nationalité

Le nom Swatch apparaît en 1981 mais il sera officiellement validé lors du lancement de la marque suisse 2 ans plus tard.

Le nom est une double contraction de «swiss» et «watch», mais également de «second» et «watch». En 1983 la marque de montres a démontré qu’elle était largement plus qu’un phénomène de mode, Swatch bouleversait les codes et révolutionnait l’horlogerie.

 La typographie :

Minuscule
Arrondie
‘Molle’

Symbole :

Le drapeau suisse
Rouge et noir
Made in Suisse

Swatch, une histoire qui dure

1982

Commercialisation des premières montres Swatch aux États-Unis, plus de 300 000 modèles sont mis en vente.
C’est un véritable fiasco pour la marque Suisse ! Les montres ne remportent pas le succès escompté.

1983

Lancement officiel de la Swatch à Zurich, en Suisse. Cette fois-ci c’est une réussite totale. Création de la SMH (Société de Microélectronique et d’Horlogerie SA) qui mit un terme à la crise avec la Swatch, une fine montre plastique comptant seulement 51 pièces (au lieu des traditionnelles 91). Dès ses débuts, cette montre a valu au Swatch Group (la société mère), sa position de leader mondial.

1991-1998

– Lancement des premières Swatch automatiques.
– Lancement de la Swatch Irony, en acier.
– Lancement de la Swatch Skin, ultraplate.
– Le groupe horloger SMH devient Swatch Group.

1999

Swatch lance ses premières gammes de bijoux.
Ces derniers restent, néanmoins, nettement moins reconnus que l’horlogerie Swatch.

2011

Swatch lance la Swatch Touch tactile, très vite rattrapée par des marques plus technologiques au design très moderne (Apple, Samsung).

2013

Swatch fête ses 30 ans à la foire horlogère de Bâle, réussite mondiale, plus de 400 millions de modèles vendus, la célèbre montre en plastique a ressuscité la haute horlogerie.

Une image basée sur des valeurs :

Revolutionnaire

Swatch est la première marque d’horlogerie à proposer ce design et cette technicité.

Accessible

Les montres Swatch sont à des prix abordables au plus grand nombre. Ses nombreuses gammes permettent de toucher un large public.

Solide

Des produits accessibles mais qui ne négligent pas pour autant la qualité. Ils sont résistants et en cas de problème de bonnes garanties sont proposées aux clients.

Originale

Depuis 1983 Swatch fait son possible pour se faire remarquer avec des designs changeants et très colorés.

Depuis sa création Swatch se renouvelle afin de rester compétitive.

La marque propose de plus en plus de montres ainsi que de nouveaux produits.
Cet ensemble de nouvelles créations, qui ne fonctionnent pas toutes, finit par devenir brouillon aux yeux des consommateurs.
Contrairement à ses concurrents qui restent dans la lignée de l’horlogerie, Swatch s’égare et perd des clients.
0
ans d'existence
21
collections
8351
montres
400
millions de montres vendues
55
€ prix moyen
2016
quel avenir?

Matières

Plastique, aluminium, cuir, métal, matériaux mixtes, caoutchouc, silicone, acier inoxydable, textile, velcro

Couleurs

12 couleurs pour essayer de plaire à tout le monde

Mouvements

Swatch propose des montres, automatique, mécanique, quartz

Collections

Ses collections sont variées, elles suivent les saisons et même les grands évènements (tel que les JO, Roland Garros…)

Chaque année depuis sa création Swatch sort entre 42 et 380 modèles de montres.

LES BASICS

L’évolution de la basique des Swatch de 1983 à 2015.
Un design épuré, du noir et blanc, ce modele Swatch  n’a pas réellement évolué et pour cause il fonctionne toujours aussi bien !

LES EXCENTRIQUES

Colorées et même très originales, on retrouve des textures et matières inhabituelles pour des montres.

LA TECHNOLOGIE SWATCH

Comme ce n’est pas une montre à quartz, la SISTEM51 n’a pas besoin de pile, elle est alimentée par la personne qui la porte. Chaque mouvement du poignet met le mécanisme en action, remontant ainsi la montre. La SISTEM51 est ainsi une montre « automatique » ou « auto-remontante ».

La tactile de Swatch

La Swatch touch est la première montre tactile à avoir intégrée le marché.

LES MONTRES BIJOUX SWATCH

Une gamme de plus pour séduire les femmes, un mélange entre la montre et les bijoux.

LES BIJOUX SWATCH

Cette gamme créée en 1999 ne remporte pas un grand succès, en effet les bijoux ne sont pas la spécialité de Swatch.
La marque suisse n’est pas connue pour ses bijoux et les 23 modèles proposés restent méconnus et uniquement féminins.
EN RÉSUMÉ
  • Chargé d’histoire

  • Complète mais confuse

  • Abordable et originale